爆款软文招式07之名人效应

爆款软文招式07之名人效应

名人效应，是通过名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人行为的心理现象的统称。如今，名人效应已经在生活中的方方面面产生深远影响，比如名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等等。简单的说名人效应相当于一种品牌效应，它可以带动人群趋向于名人类同的行为，它的效应可以如同疯狂的追星族般强大。

其实在现在的广告界，大部分商业企业的广告都在利用名人效应带来的推动效果。日常生活中，人们在选择商品，做出购买决策的的时候，事先很少会有明确的选择标准。除了从众心理之外，名人效应也能非常有效地帮助人们做出购买决断。

名人大都有很多粉丝，这些粉丝大都会刻意去模仿名人的行为或者选择。粉丝们会这些模仿把对名人的崇拜、爱转化为对名人植入产品的喜欢，在名人广告的引导下，粉丝们的犹豫就会变成不假思索的购买行为。

所以此类软文就是借助于名人本身的影响力，把事态变大，影响增强，从而实现放大销售成交业绩的效果。

在借助名人效应创作软文的过程中，有一点必须注意，绝对不能对名人和要推广的产品或服务之间的关系进行杜撰。更不能因为你的软文而导致名人在社会上受到负面因素的影响，甚至影响了公众对名人的评价。因为这样有可能涉嫌侵权，可能会为自己惹上多麻烦。当然，如果你已经获得了某名人的正式授权，并因此支付了相应的费用，则另当别论。

实际上，当我们利用名人效应撰写推广软文时，名人、名企、知名商标都可以供我们利用。关键是我们必须使用得法。这其中傍名牌就是一种很有效的方法。如何傍的巧妙、傍的有面子而又不增加费用，才是真正的成功。

值得我们注意的是，名人、大腕也是人，他们在工作、学习和生活中也会有很多地方和我们的商品有密切的关系。将这些人人都需要使用的商品和那些名人们联系在一起，同样可以引起人们的注意并促使人们做出购买的决定，而这种傍名人的推广通常是既能促进购买，又很少会增加费用。例如，如果你是买糖果或者是婚庆礼品的，岳云鹏结合的时候，你可以说希望他能使用你的产品；如果你销售的商品是某些机构必须使用的，你可以呼吁某知名机构购买你的商品。

由上可知，利用名人效应撰写推广软文一般会分为两种。一种是获得名人的直接授权，我们在撰写软文的时候，只要根据授权的范围进行关联名人和他们的影响即可；另一种就是没有获得正式的授权使用名人的相关影响。这是就是需要我们采取傍名人、傍名牌的策略。使用这种推广测算时，必须注意不要和名人的相关因素发生直接的联系。避免涉嫌侵权而产生不必要的麻烦。